重点整治短视频摆拍带娃送外卖、冒充医生律师、包装富二代名媛等，中央网信办部署开展专项行动

近日，中央网信办发布通知，自9月30日起，在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，旨在进一步促进短视频行业健康发展，净化网络环境。

中央网信办相关负责人指出，此次专项行动将集中整治以下5类突出问题：

（一）假扮弱势群体问题。

• 其一：伪装成新就业群体，策划并摆拍“带着孩子送外卖”“高学历者送外卖”等场景，通过渲染生活艰难、谋生不易来博取公众同情。
• 其二：冒充农户、山区困难群众、农村基层干部、农产品采购商等身份，打着助农旗号进行带货。
• 其三：假扮残疾人或重病患者，营造极度困苦的人设和悲惨经历。
• 其四：伪装成婚恋或情感失意者，以此引流获利。

（二）虚构职业资质问题。

• 其一：编造履历、荣誉、职称、头衔等信息，冒充医生、律师、教师等职业，杜撰职务、证书，输出诱导性言论或低俗擦边内容，通过付费咨询、课程培训、引流带货等方式牟利。
• 其二：使用与专业领域相关的模糊关键词，避开平台对专业资质的认证要求，变相发布相关专业领域内容，传播不实信息误导公众。

（三）利用AI等仿冒人物问题。

• 其一：通过AI合成虚假音视频等方式，冒充公众人物，实施虚假代言、营销等侵权违法行为。
• 其二：冒充社会热点事件的当事人或亲属发布内容，或搬运内容开设“影子账号”，骗取网民关注和爱心捐款。
• 其三：刻意在账号名称或简介中关联知名公众人物，通过增减字词、添加符号、搬运视频等方式暗示已获授权。

（四）鼓吹奢靡迷信问题。

• 其一：租借豪车豪宅、奢侈品，摆拍高端消费场景，包装成富二代、名媛等豪门身份，炒作攀比炫富，引流牟利。
• 其二：打造草根创业、奋斗逆袭的人设，制造暴富假象，通过招商加盟、售卖货源、创业课程、付费社群等方式引流牟利。
• 其三：包装成风水大师、占星师、玄学导师等身份，输出迷信内容，以“改运消灾”等话术售卖商品、提供付费测算、私域导流牟利。

（五）编造冲突剧情问题。

• 其一：假冒公益人士、志愿者等身份，自导自演救助他人、善待员工、虚假捐款等“行善救助”情节，或人为制造巧合，编造故事引流敛财。
• 其二：编造家暴、辍学、弃养、失散、绑架等矛盾冲突或治安事件，误导网民，煽动社会恐慌和愤怒情绪。
• 其三：炮制“人性测试”等矮化、丑化特定地域或群体的短视频，虚假塑造“丑态”“整蛊”叙事，挑动群体对立，破坏社会和谐与精神文明建设成果。

据公告，网信部门还将采取以下治理措施：

• 一是加大违规账号和平台查处力度。 依法从严打击借虚假人设恶意营销牟利、误导网民的行为，依法从严打击通过MCN机构批量制作、多账号矩阵分发、跨平台搬运扩散等方式大规模炮制同质化虚假人设的行为。对性质恶劣的账号，坚决予以封禁。
• 二是强化短视频发布环节规范标注。 对未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频，依法从严处置；督促网站平台切实履行内容审核义务，不得借已标注虚构演绎、AI生成、营销、转载、个人观点等内容标签及无不良导向声明，规避网络生态治理相关要求，从源头阻遏虚假人设类短视频的上传发布。
• 三是加强重点板块呈现管理。 严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频。强化资质审核管理，对暂缺乏职业分类、资格标准、认证要求且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点。
• 四是强化特定群体权益保障措施力度。 紧抓内容创设、流量分发、审核管理等关键环节，对虚假打造“AI霸总”“养生大师”等人设诱骗老年人、散布或集纳谣言贬损农村农民形象、冒充专业领域人士误导网民的短视频，依法依规严格处置。

中央网信办相关负责人强调，各地网信部门需充分认识专项行动对推动短视频行业健康有序发展、维护网民合法权益的重要意义，切实履行属地管理责任，督导网站平台对照整治重点，聚焦重点环节和版块深入自查自纠，全面排查问题漏洞，完善长效治理机制，确保专项行动取得实效。