PC卖不动了

10月9日，IDC公布的初步统计显示，2026年第三季度，全球传统PC出货量仅为6270万台，同比大幅减少20.1%，环比第二季度也下降9.1%。往年依赖开学季消费拉动需求的第三季度，本应是全年销售高峰，但今年却持续疲软，打破了行业多年形成的季节性规律。

这已是PC出货量连续第二个季度下滑，且降幅较第二季度的3.8%显著扩大。对于下滑原因，IDC解释称，本季度渠道商主要在消化上一季度大量进货形成的库存。受此影响，第三季度出货量未能出现往年的季节性反弹。

IDC消费设备研究总监Jitesh Ubrani指出，这是上半年集中提前备货的结果。厂商和渠道商在年初大量进货，旨在赶在涨价前储备充足货源，从而打乱了第三季度通常高于第二季度的季节性规律。

在Jitesh Ubrani看来，当前渠道商担忧的是，价格偏高已在抑制需求，而库存仍较为充足。未来可能迎来一波促销，为消费者带来短期实惠，但价格不太可能回到一年前水平，整体仍将偏高。更棘手的是，宏观环境持续恶化，未来几个季度不排除进一步恶化，之后才有机会复苏。

不过，IDC指出，各厂商受到的冲击程度不一。联想、惠普和戴尔的降幅均高于整体市场，合计丢失4.2个百分点市场份额，原因可能在于它们受到今年早些时候提前备货的影响。

IDC出货量数据显示，第三季度全球前五厂商依次为联想、惠普、戴尔、苹果和华硕。排名第一的联想当季出货量1490万台，市场份额23.8%，去年同期为1930万台，市场份额24.6%，本季度同比下滑22.6%。

第二名惠普第三季度出货量为1030万台，市场份额16.5%；去年同期出货量1500万台，份额19.1%，同比大幅下滑30.9%，是头部厂商中跌幅最大的企业。

戴尔位列第三，第三季度出货量760万台，市场份额12.1%；去年同期出货量1010万台，份额12.9%，同比下滑25.0%。

第四名苹果第三季度出货量590万台，市场份额9.5%；去年同期出货量670万台，份额8.5%，同比下滑11.3%，在五大厂商中跌幅最小，市场份额逆势提升。第五名华硕第三季度出货量550万台，市场份额8.7%，同样实现份额上涨。

对比IDC前后两个季度的数据，市场降温速度明显可见。2026年第二季度，全球PC出货量6820万台，同比下滑4.9%，这也是市场在连续九个季度增长后首次出现同比负增长。仅仅隔了一个季度，同比跌幅就从不足5%扩大至20%，下行幅度显著放大。

回顾去年同期，2025年第三季度全球PC出货量为7850万台，当时市场仍保持相对稳健的运行状态，一年时间，行业景气度出现巨大落差。另一家数据机构Omdia同期观测的市场趋势，与IDC的判断基本吻合。Omdia此前发布的报告指出，内存短缺带来成本上行，正在持续压制全球PC终端需求，上下游渠道的库存压力逐步显现。

第二季度前五厂商的格局与第三季度也有明显区别。第二季度联想出货量1660万台，份额24.4%，同比仅微降2.1%，龙头底盘稳固。惠普第二季度出货量1300万台，同比下滑9%；戴尔出货量930万台，同比下降5%。苹果是第二季度前五厂商中唯一实现正增长的品牌，出货量670万台，同比上涨10.1%。

短短一个季度，苹果、华硕从微弱增长转为小幅下滑，而联想、惠普、戴尔的下滑幅度成倍扩大，说明第三季度的需求收缩，对传统PC大厂冲击更为猛烈。

尽管AI PC产品迭代、新品发布仍在持续，但新品更多是产品升级，很难催生大规模换机潮。普通消费者的电脑更换周期仍维持在数年，商用客户的采购预算也更加谨慎。内存芯片短缺这个底层问题，也没有看到快速缓解的迹象。分析机构普遍认为，内存供给紧张的局面至少要等到2027年底才会有所松动。芯片成本高位运行，会持续推高整机定价，反过来压制终端购买意愿。

IDC的预判显示，2026全年全球PC出货量预计同比下降11.3%，第四季度市场依旧承压，同比降幅预计维持在20%附近。

这一轮市场回调，本质上是前期库存周期、芯片供给周期叠加宏观周期共同作用的结果。当提前备货的红利彻底消耗完毕，PC行业需要等待新的真实需求，来重新撑起市场增长。

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：宋佳楠，36氪经授权发布。